Tradiční předmět literární vědy, text, ztratil své privilegované postavení a je dnes vnímán jako jedna z početných mediálních nabídek. Přední německý filozof a teoretik medií, Siegfried J. Schmidt, si klade otázku, jakým způsobem by se moderní teorie a literární věda zvláště měla s touto skutečností vyrovnat, a v předloženém náčrtu vymezuje principy mediální kulturní vědy. Kulturu přitom nechápe jen jako svět umění, rituálů a hodnot, nýbrž v nejširším smyslu jako sféru představ a reprezentací, jež nám umožňují orientaci v realitě.